时间：2012-1-12      来源：大洋网-广州日报　

排名	品牌名称	品牌价值	类别	国家
1	路易威登	205	时尚	法国
2	爱马仕	145	时尚	法国
3	宝马	130	汽车	德国
4	茅台	120	酒水	中国
5	奔驰	100	汽车	德国
6	香奈儿	90	时尚 香水	法国
7	五粮液	70	酒水	中国
8	古驰	65	时尚	意大利
9	劳力士	60	手表	瑞士
10	卡地亚	59	珠宝 手表	法国

　　胡润研究院首次发布“全球十大最值钱奢侈品牌榜”（品牌价值单位：亿美元）

　　去年，茅台想申报奢侈品的消息一度甚嚣尘上，虽然茅台的相关负责人否认发表过“茅台将申报奢侈品资格”的言论，但茅台在不少人眼里就是奢侈品。昨日，胡润研究院发布的《2012至尚优品 中国千万富豪品牌倾向报告》指出，茅台已成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，同时茅台还是“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一。【微调查： 你觉得茅台为什么贵？】

　　茅台品牌价值超奔驰

　　在昨日公布的“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”中，茅台和五粮液跻身全球十大最值钱的奢侈品牌之列。其中，茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值比奔驰和香奈儿还高。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。

　　值得注意的是，英国和美国最值钱的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼都没有进入全球十大最值钱的奢侈品牌。胡润研究院也没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。胡润认为，如果苹果算奢侈品，它的品牌价值应该排在第一位，而如果中华香烟算奢侈品，它的品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。

　　茅台入选最受富豪青睐送礼品牌

　　在另一个“十大最受富豪青睐的送礼品牌”的榜单中，茅台是唯一一个入选的中国品牌，排名第五。

　　在投资方式上，房地产和股票仍然是富豪最多选择的两大投资方向。而选择投资固定收益和黄金的富豪比例今年明显提高了，其中，选择投资固定收益的从去年的7.7%增加到18.2%，选择投资黄金的从去年的0.1%增加到11.5%。而选择投资房地产的从去年的37.9%减少到26.7%，选择投资股票的也从去年的24.7%减少到20.4%。

　　此外，报告还显示，60%的富豪没有微博。有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝，女性富豪最喜欢的运动是瑜伽。

　　记者了解到，这是胡润研究院连续第八年发布《中国千万富豪品牌倾向报告》，并首次揭晓“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”和首次发布“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。

　　相关媒体报道：

　　京华时报：茅台称胡润榜与己无关

　　对于此次进入胡润奢侈品榜单，茅台有关负责人叶远鸿昨天强调：“茅台从来没有申报奢侈品资格，胡润的榜单我们一点儿都不知道，与茅台没有任何关系。”

　　值得一提的是，去年11月，关于“茅台将向相关国际评选组织申报奢侈品资格”的消息曾一度闹得沸沸扬扬。有媒体评论曾经许诺“让百姓喝得起”的茅台已经脱离了草根。此后，茅台集团名誉董事长季克良在接受某媒体采访时也称，茅台没有申请奢侈品资格，并十分反对茅台是奢侈品的说法。

　　在去年茅台“申奢”事件后，五粮液集团董事长唐桥在接受本报记者采访时也明确表示，五粮液不会去做奢侈品，国际上动辄上万甚至十几万一瓶的红酒如拉菲，才是酒中的奢侈品。他同时指出，这些红酒的价格与其价值已经背离，而五粮液、茅台的价格与价值“还没有到位”。

　　专家分析：茅台缺乏世界通用特色

　　品牌战略专家、未来营销咨询集团董事长李志起昨天表示，茅台、五粮液在价位上都已具备了奢侈品的性质，它们在宣传推广上也都在朝着投资收藏的路线走，不是普通的白酒概念，具备了奢侈品的一些基因。但与世界级奢侈品相比，茅台、五粮液在文化、品牌价值塑造上还有很大的不足。

　　从全球角度来看，奢侈品更多的是比拼品牌内涵、个性、引领潮流等，这些是放之四海而皆准的，也是为世界消费者所追逐的，但茅台、五粮液的中国特色很重，缺乏世界通用的特色，其品牌价值内涵还不够清晰。

　　新京报：中国酒与奢侈品

　　关于茅台成为奢侈品的风声在去年就已传得沸沸扬扬。去年11月，茅台集团人士曾透露，飞天茅台三年内零售价或超5000元，两年内茅台还将向国际评选组织申请“奢侈品资格”。但茅台集团此后并未证实上述消息。不过，市场人士认为，其价格已经抬至奢侈品地位。

　　另一上榜白酒品牌五粮液也否认自己的奢侈品身份。五粮液董事长唐桥此前曾明确表态，五粮液不会去做奢侈品。并称，国际上动辄上万甚至十几万一瓶的红酒如拉菲，才是酒中奢侈品。

　　不过，泸州老窖却高调宣扬“就是要走奢侈品路线”。

　　不论上述名酒是否是奢侈品，高端白酒价格“耍酒疯”已成为常态，目前多地的53度飞天茅台已涨到2000元以上。